I Danmark gick man in för att förbättra brandsäkerheten i hemmen med hjälp av tre olika kampanjer. Kampanjerna gällde elarbeten som man utför själv i hemmet, användning av engångsgrillar och bränder i hemmet.

Elarbeten som man utför själv

Av den utredning som föregick kampanjen framgick det att män och kvinnor utför olika typer av elarbeten i hemmet och önskar olika typer av information om dessa. Dessutom visade den att männen ansvarar för merparten av de elarbeten som utförs i hemmet. Både män och kvinnor visade sig ha bristfälliga kunskaper om brandsäkerhet i hemmet.

Kampanjen utformades på olika sätt för kvinnor och män. Kvinnorna ville ha vardagliga och tydliga instruktioner, till exempel hur man byter eluttag. Dessutom ville de ha kurser i ämnet. Männen ställde sig negativt till instruktioner och ville själva ta reda på hur man gör, till exempel på internet.

Man tog hänsyn till könsperspektivet, vilket resulterade i att kampanjen utformades på olika sätt för de olika könen. Kampanjmaterialet skilde sig åt både till innehåll och till framställningssätt. I kampanjerna togs hänsyn till mäns och kvinnors olika önskemål. Likaså anpassades språket och kommunikationsformen efter målgruppen.

Användning av engångsgrillar

Kampanjen om säker användning av engångsgrillar riktade sig i första hand till män, eftersom merparten av dem som skadar sig i samband med grillning är pappor eller deras barn. Genom att informera om riskerna med engångsgrillar ville man förebygga vanliga olyckor vid användning av dessa.

Kampanjmaterialet bestod av videor och affischer. I videon hade en pappa och barn huvudrollerna. Stämningen i videon var avslappnad och innehöll inte några pekpinnar eftersom man ansåg att det var det bästa sättet att fånga målgruppens uppmärksamhet. På affischen står barn och tittar på medan en engångsgrill släcks med vatten.

Bränder i hemmet

Kampanjen om brandsäkerhet och dödsfall i hemmet på grund av bränder riktade sig särskilt till äldre kvinnor. Statistiken visar att den som omkommer i en brand i sitt hem med största sannolikhet är en kvinna över 65 år. Risken för att den här gruppen omkommer i en brand i sitt eget hem är hela 3,5 gånger större jämfört med den övriga befolkningen. Målet med kampanjen var att ge enkla tips om hur man förebygger bränder i hemmet. Olyckorna beror ofta på vardagliga saker som stearinljus, matlagning eller cigarrettrökning.

Målgruppen påverkade planeringen och genomförandet av kampanjen redan från början. I kampanjvideon ger en handlingskraftig äldre kvinna råd om brandsäkerhet. Utgångspunkten var att det är lättare för målgruppen att identifiera sig med henne, vilket gör det lättare att ta till sig råden. Grundantagandet var att både män och kvinnor tar råden på allvar om de kommer från en äldre kvinna. Kampanjen planerades alltså utifrån gängse uppfattningar om könsroller.